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2017年凤凰卫视全球品牌大会在北京召开

(来源:网站编辑 2017-11-02 19:31)
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  11月2日,凤凰卫视全球品牌大会在北京凤凰中心召开。本次大会得到了社会各界的广泛关注,来自于国际机构、政府部门、工商界、国际商会、海外媒体、专家学者等业内嘉宾共计500人参加此次大会。来自于美国密歇根州立大学传播学教授李海容、以及Meta Think根源咨询集团主席陈富国就企业品牌全球化发表了专业的解读。

  在经济全球化不断发展的今天,中国企业迎来全球化发展的时代机遇,同时,也面临来自海外经济、法律、金融、文化等复杂环境的风险与挑战。中国企业迫切需要解决全方位传播问题的世界级媒体平台,来为企业的海外发展保驾护航。正因如此,凤凰卫视联动合作伙伴共同召开了全球品牌大会,搭建“全球品牌工程”战略服务平台,助力中国品牌的全球化。

  凤凰卫视执行副总裁何大光在致辞中谈到:“凤凰卫视已拥有互联网、周刊、户外电子大屏、出版、影视、教育、金融、娱乐等多元化业务的全媒体集团。近年来,我们大力布局于卫星电视之外的网络视频、移动端APP、有线电视网络、IPTV和OTT互联网电视,逐步实现“全渠道化”有效覆盖。作为全球最具影响力的华语传媒集团,我们有责任和义务,运用多种国际传播资源,贡献凤凰的智慧和解决方案,讲好中国企业的品牌故事,助力中国企业走向世界,彰显凤凰卫视的媒体价值。”

  凤凰卫视副总裁夏洪波先生发表题为“凤凰方案”的主题演讲,他指出“按照凤凰卫视全域媒体服务的经营理念,推出了全新的战略合作产品、栏目合作产品、主题产品、以及开放产品的产品体系。我们将结合不同的客户、不同的需求,来整合我们全域媒体服务的产品,为客户提供专属的凤凰解决方案”。他最后还强调:“为了顺应中国企业全球化,凤凰卫视还打造了一个凤凰+的解决方案,帮助企业整合全球资源,拓展全球市场,成就全球品牌。”

  美国密歇根州立大学传播学教授李海容以“打造全球品牌的策略和路径”为题,分析了中国企业的全球化面临着很多挑战和障碍,并提出了企业打造全球品牌可以遵循的策略和路径。而陈富国则以“品牌设定中国企业品牌国际化的坐标”为题,进一步指出国际消费者对来自中国的品牌认知出现转折的变化,他认为,“未来,中国企业在海外市场将会出现更多合作。”

  作为本次活动的重头戏,由凤凰卫视发起的“全球品牌工程战略联盟”也正式启动。来自广告协会代表、全球品牌专家、知名学者,与凤凰卫视管理层等嘉宾,共同启动了凤凰卫视全球品牌工程战略联盟。“凤凰卫视全球品牌工程”是一个战略服务平台,旨在联动国际机构、政府部门、海外媒体、国际商会、智库等资源,致力于为企业提供全球传播服务、全球内容服务、全球活动服务、全球智库服务、以及全球资源服务,助力更多的企业成为全球企业。

  中国企业的未来之路是品牌的全球化运作之路,传播则是品牌全球化运作中的关键一环。凤凰卫视作为世界级的华语传播平台,就是希望以“凤凰方案”,助力更多的中国企业,整合全球资源,拓展全球市场,成就世界品牌,让更多的中国企业走向世界舞台的中心。

  (责编:李丹丹)

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